Moda sostenible tendencia o futuro
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Moda sostenible tendencia o futuro

la demanda de moda sostenible

La moda es un reflejo de la sociedad y, como tal, se ha sumado a la preocupación mundial por el medio ambiente para sumergirse en una nueva transformación hacia la moda sostenible. Desde hace pocos años, el sistema de la industria textil sufrió un gran salto de relocalización a nivel mundial.    Nació lo que se llamó la «moda rápida», la creación continua de series de prendas y a bajo coste.

Ahora estamos ante el inicio de una nueva era en la que la sostenibilidad lo tiene todo para ganar la partida. Lo que algunos llaman una tendencia temporal o una mera campaña de marketing de las empresas para ganar adeptos o librarse de los ecologistas, es en realidad una necesidad. La sostenibilidad es útil no sólo para la sociedad en general, cuyo futuro depende del mantenimiento de los ecosistemas, sino para las grandes empresas y corporaciones que reducen costes y perpetúan el largo plazo.

Algunas marcas nacen como referentes. La firma de moda sostenible Edun fue creada en 2005 y su entrada en 2009 en el conglomerado LVMH, matriz de Louis Vuitton, Dior, Kenzo o Fendi, ha quedado marcada como el inicio de la ola de firmas de moda sostenible nacidas a partir de entonces. Eileen Fisher o The Reformation en el ámbito internacional y El Naturalista, Zara o Skunkfunk en España.

el futuro de la industria de la moda después de covid

Algunas marcas tienen problemas con los almacenes y la producción de nuevas prendas, por lo que la ropa virtual es la forma más rápida de crear una colección y presentarla. Si no pueden producir un determinado artículo en breve, los compradores pueden añadirlo a su lista de deseos o hacer un pedido anticipado y, una vez que esté listo, se les puede enviar directamente.

Después de haber estado encerrados durante algún tiempo, los consumidores están subiendo el listón de la creatividad, el estilo y la imaginación responsables. El público aficionado a la moda ha tenido más tiempo para considerar sus opciones, perfeccionar su propia creatividad y determinar qué marcas merecen ser apoyadas desde el punto de vista de la sostenibilidad.

Como señaló Katie Baron-Cox, directora de compromiso con las marcas de la agencia de inteligencia comercial Stylus, en una entrevista con Forbes: «La generosidad del servicio se convertirá en una nueva métrica clave para las marcas». Las credenciales eco-éticas y las acciones socialmente positivas serán aún más importantes en el futuro, ya que «el propósito se confundirá cada vez más con el rendimiento».

Las colecciones de primavera/verano de este año han quedado casi olvidadas, mientras que las de otoño/invierno se han adaptado a un mundo más reducido, según Catherine Broome, de Executive Search, Luxury and Fashion en Odgers Berndtson.

informe sobre moda sostenible

En la última edición de la serie de informes Innovating Sustainability, nos asociamos con Supertrends para explorar las tendencias tecnológicas más influyentes y disruptivas que están transformando la industria de la moda para hacerla más sostenible.

A través de nuestra plataforma y de la ayuda colaborativa de Supertrends, hemos generado una visión basada en datos sobre la tecnología y las empresas de la industria de la moda, que ayuda a identificar la disrupción del mercado y las oportunidades con facilidad.

Juntos ofrecemos una amplia gama de inteligencia procesable, y nuestras funcionalidades complementarias cubren casi todos los ángulos que los responsables de la toma de decisiones necesitan evaluar para navegar por los desafíos de la innovación y las incertidumbres del futuro.

Aunque el reconocimiento de la contribución de la industria de la moda a la destrucción del medio ambiente y a las emisiones de carbono ha aumentado de forma constante, la mayoría de los consumidores siguen siendo ajenos a todo el alcance de su impacto global. Según el PNUMA, la industria de la moda es responsable de entre el 8 y el 10% de las emisiones mundiales de carbono, lo que supone un impacto mayor que la producción combinada de todos los vuelos internacionales y el transporte marítimo juntos.

cuestiones de sostenibilidad de la industria de la moda

Se sabe que la moda tradicional deja una importante huella de carbono. De hecho, según las estadísticas publicadas por el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) y la Fundación Ellen MacArthur, la industria de la moda es el segundo mayor consumidor de agua, ya que genera el 20% de las aguas residuales del mundo. También representa entre el 8 y el 10% de las emisiones mundiales de carbono, más que los vuelos internacionales y el transporte marítimo juntos. A este ritmo, las emisiones de gases de efecto invernadero de la industria superarán el 50% en 2030.

A pesar de estas alarmantes estadísticas, ampliamente publicadas, y de los impactos medioambientales perjudiciales, la industria de la moda sigue creciendo. Una de las razones es la inclinación por la moda rápida, que favorece la producción en masa, el consumo frecuente y una corta vida de uso. Los consumidores se empeñan en comprar piezas de acuerdo con las tendencias de temporada que se desechan en pocos meses. Esto, sin duda, no es sostenible.

A la luz de estas crecientes preocupaciones medioambientales, es urgente transformar radicalmente los sistemas de consumo y producción. Y aunque la moda siempre estará aquí para quedarse, es muy necesario un cambio hacia la moda sostenible.

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